삼성전자가 스마트 TV를 앞세워 세계 최대 스포츠 이벤트가 열리고 있는 영국 런던에 최고급 프리미엄 매장을 구축하고 다양한 마케팅 활동을 펼친다.

삼성전자는 영국 해로즈(Harrods) 백화점에 가전 브랜드 최대 크기의 숍인숍(Shop in Shop) 매장을 개장해 주목을 끌었다. 숍인숍 매장은 스마트 TV를 중심으로 한 삼성 제품들의 컨버전스 기능을 강조하고 소비자들이 손쉽게 제품간의 경계를 넘나드는 생활을 체험해 볼 수 있도록 구성됐다.

또한 런던 올림픽파크 중심에 위치한 웨스트 필드(West Field) 쇼핑센터에 총 면적 642평방 미터(약 194평) 규모의 2층으로 형성된 브랜드 스토어를 열었다.

소비자들이 초대형 규모의 매장에서 삼성의 다양한 신기술을 체험할 수 있는 공간으로 꾸며졌는데, 이중에서도 소비자의 주목을 끄는 곳은 단연 스마트 TV의 음성·동작 인식 등 주요 기능을 직접 체험 할 수 있는 인터랙션 체험존이다.

이외에도 런던 최대의 번화가인 옥스포드 거리에 위치한 100년 역사의 영국 최대 백화점인 셀프릿지(Selfridge) 백화점에 기존 대비 10배 이상 확대한 프리미엄 매장을 마련해 삼성의 프리미엄 이미지를 강화하고 있다.

이와 함께 삼성전자는 영국 시장 공략을 위한 스마트 TV 콘텐츠 발굴에도 노력을 기울여 영국 최대 민간 방송사 ITV와 단독으로 콘텐츠 공급 계약을 맺었다. 이를 통해 영국 내 삼성 스마트TV 고객은 ITV 플레이어 앱을 이용해 엑스 팩터(X-Factor), 오페라스타(Opera Star), 댄싱 온 아이스(Dancing on Ice)와 같은 유명 방송 프로그램을 시청할 수 있다.

김석필 삼성전자 구주 총괄 전무는 “프리미엄 매장 구축, 독점 계약을 통한 프리미엄 콘텐츠 제공 등은 모두 소비자 경험 확대를 위한 노력이다라”며 “앞으로도 다양한 마케팅 활동을 통해 영국 소비자들에게 가장 사랑받는 브랜드가 되도록 노력할 것”이라고 밝혔다.