스마트폰의 대중화로 모바일 광고시장이 급격히 성장하면서 한국이 온라인과 모바일을 연계한 마케팅 활동의 글로벌 테스트베드(Test Bed)로 떠오르고 있다.

IT 강국으로 명성을 떨치며 많은 얼리어댑터들이 활동하는 한국은 예전부터 IT 신기술의 향연장으로, 스마트폰 3000만 시대를 바라보며 또 다시 주목받고 있는 것이다. 실제로 지난해 하반기부터 많은 광고주들이 모바일 광고 예산 비중을 늘리고 있는 추세다.

TNS코리아가 지난 2월 진행한 조사에 따르면, 광고주의 44%가 올해 모바일 광고 예산을 사전에 책정했으며, 52%가 올해 모바일 광고 비용을 늘릴 예정으로 나타났다.

글로벌 기업 코카콜라의 경우, 올해 초 아시아지역 중 한국에서 최초로 온라인과 모바일을 연계한 소비자 참여형 캠페인을 진행했다. 온라인과 모바일 매체를 통해 참여자가 직접 코카콜라 광고를 만드는 내용으로 진행된 이번 캠페인은 화면 속 코카콜라 병, 캔, 뚜껑 등을 마우스로 직접 드래그하여 3D 변환, 360도 회전 등 다양한 형태로 배치해 나만의 개성 있는 광고를 만드는 인터렉티브형 캠페인이다.

특이한 점은 모바일을 광고 매체로 활용해 유튜브에 개설한 브랜드 채널을 웹뿐 아니라 스마트폰으로도 동일한 환경에서 참여가 가능하게 했다는 점이다. 해당 이벤트는 한 달 동안 6000건 이상의 참여를 기록했고, 일방적으로 보는 광고가 아닌 소비자가 직접 참여함으로써 훨씬 높은 광고 효과를 달성했다는 평가다.

코카콜라 광고를 기획한 레볼루션커뮤니케이션즈와 미디어를 집행한 메조미디어에서는 “IT사업 특유의 빠른 흐름대로라면 테스트베드 한국에서 성공한 마케팅 모델은 추후 글로벌 플랫폼으로 진화할 수 있을 것”이라며 “모바일 광고 시장에 대한 글로벌 기업들의 투자가 확대되고 있는 가운데 코카콜라 광고처럼 사용자가 직접 참여하는 인터렉티브형 광고가 더욱 활성화될 전망이다”고 덧붙였다.