플래그십 제품군 점유율 증가, 온디바이스AI 시대 도래
[데이터넷] 한국IDC는 2023년 국내 스마트폰 출하량은 약 1357만대로 전년 대비 9.7% 감소했다고 밝혔다.
전체 출하량은 여전히 감소세지만 프리미엄 제품군의 높은 수요를 바탕으로 제조사의 수익성은 개선되고 있는 것으로 나타났다. 동시에 중저가 시장에서도 소비자 부담 완화를 위한 신규 모델이 꾸준하게 출시되며 전체 스마트폰 시장의 수요 감소세는 둔화되는 추세를 보였다.
2023년 국내 스마트폰 시장은 경제 불확실성 가중 및 전반적인 소비자 심리 지수의 회복과 하락 반복으로 인해 시장은 감소세를 이어갔지만 그 정도가 둔화되는 양상을 나타냈다. 5G 점유율은 88.6%로 계속 증가세로, 주요 브랜드의 5G 플래그십 스마트폰 시장 집중 및 중저가 시장의 5G 중심 경쟁에 기인한 것으로 나타났다.
가격대 별로는 800달러 이상의 플래그십 제품군의 점유율이 14.1%p 증가한 64.4%를 기록했다. 주요 제조사의 플래그십 제품군 중심의 판매 전략 및 제품 가격 상승이 점유율 증가의 주 원인으로 분석됐다. 나아가 지속되는 소비자 수요 양극화 및 초프리미엄 제품군 중심의 신규 기술 적용 등 차별화 전략 등의 요소도 플래그십 점유율 상승에 기여한 것으로 나타났다.
국내 폴더블 시장은 전년 대비 크게 감소한 약 190만대를 출하하며 약진이 이어졌다. 전체 스마트폰 시장내 점유율 역시 전년 대비 6.3%p 감소한 14.0%를 기록했다. 삼성전자의 갤럭시 Z 5 시리즈 출시와 함께 높은 소비자 수요를 이끌어냈음에도 불구하고 여전히 높은 가격대 및 한정된 모델 라인업, 수리 비용 문제 등으로 시장 수요가 둔화된 것으로 분석된다. 향후 폴더블 시장에서는 폴더블 디스플레이 내구도 강화 및 다양한 형태의 디스플레이 개발을 통해 시장 점유율 경쟁이 가속화될 것으로 전망된다.
한국IDC 강지해 연구원은 “전반적인 소비자 수요가 둔화되어 있는 시점에서 온디바이스 AI는 디바이스 시장의 수요를 자극할 새로운 변곡점으로 부상, 2024년은 신규 AI 스마트폰 경쟁이 치열해지는 한 해가 될 것”이라고 전망했다.
이어 “주요 브랜드는 플래그십 제품군에 혁신 기술을 대거 적용해 차별화된 제품과 판매 전략을 통해 시장 입지를 공고히 해 나갈 것으로 예상된다”며 “주요 브랜드의 판매량을 지탱하던 중저가 스마트폰 시장 역시 꾸준한 신제품 출시로 불확실한 경제 상황에서 소비자의 구매 부담을 완화해 시장 수요 견인을 위한 노력을 지속할 것”이라고 덧붙였다.
