[데이터넷] 지역생활 커뮤니티 당근마켓(각자대표 김용현·황도연)이 서비스명에서 ‘마켓’을 뗀다. 서비스 론칭 8년 만에 ‘당근(‘당’신 ‘근’처)’이라는 새 이름으로 하이퍼로컬 비전을 강화하고 나섰다.
당근마켓은 이번 리브랜딩과 함께 지역 생활 커뮤니티로서의 서비스 경쟁력을 강화하고 속도감 있는 비즈니스 전개는 물론 내실 있는 성장을 이끌며 하이퍼로컬 사업 로드맵을 완성하겠다는 계획이다.
앱을 켜면 새롭게 반겨줄 당근의 새 이름과 심볼은 기존의 따뜻하고 친근한 이용자 경험은 유지하면서도 비전과 방향성이 더욱 선명해진 모습이다. 특히 새로워진 당근 로고에는 당근이 추구하는 지역(Local), 연결(Connect), 삶(Life) 세 가지 핵심 가치를 담았다.
당근은 리브랜딩 캠페인 영상과 공식 브랜드 소개 영상 두 편을 제작해 모바일 앱과 SNS를 통해 공개하기도 했다.
하이퍼로컬을 구상하는 첫 번째 연결로 동네 이웃간 중고거래라는 새로운 문화를 정착시킨 당근은 2015년 오픈 이후 지난 8년간 빠르게 지역 사회의 교류와 연결을 확장해 왔다. 각종 지역 정보가 모이고 동네 사람들의 온·오프라인 교류가 활발한 지역 커뮤니티를 비롯해 동네 가게와 비즈니스를 위한 국내 최초의 가장 세밀한 지역 광고 플랫폼이자 마케팅 채널로 부상했다.
‘당근이세요?’ 신조어가 생길만큼 생활 깊숙이 들어온 당근은 국내 최대 하이퍼로컬 서비스로 자리매김했다. 올 8월 현재 누적 가입자 3500만 명, 월간 활성 이용자 수(MAU) 1800만 명을 넘어서며 전 국민이 사용하는 생활 밀착형 서비스로 자리잡았다.
황도연 당근마켓 대표는 “리브랜딩을 통해 서비스 비전과 방향성이 사용자에게 더 명확하게 전달되는 계기가 되길 바란다”며 “당근과 함께 더욱 풍요로운 동네 생활을 누릴 수 있도록, 지역의 다양한 영역에서 새로운 가치와 혁신을 만들어 나갈 것”이라고 전했다.
