마케팅 캠페인 목적 따른 단계별 목표 세분화·전략적 미디어 정책 수립 방법 제시
[데이터넷] 메조미디어(대표 이성학)가 국내 디지털 미디어 및 광고 상품을 한 눈에 볼 수 있는 ‘디지털 미디어 마일스톤’ 자료를 23일 공개했다.
‘디지털 미디어 마일스톤’은 디지털 미디어 전략을 구성하는 이정표 같은 역할을 한다는 의미로, 해당 자료는 광고주·대행사에게 각 디지털 미디어의 동영상·배너 등 광고 상품을 유형별로 정리해 제공함으로써 효과적인 디지털 마케팅 전략 수립에 도움을 주고자 제작했다.
국내에서 서비스하고 있는 250여개의 유력 디지털 미디어를 선정해 ▲트래픽 확보 미디어 ▲네트워크 미디어 ▲업종별 특화 미디어 ▲인플루언서 마케팅 채널 ▲디지털 방송 미디어 ▲디지털 옥외 미디어 등으로 분류하고, 각 미디어에서 집행 가능한 광고 상품을 도식화했다. 업종별 특화 미디어 영역에서는 교육·대학생, 의료·건강 등 30개 업종과 관련 있는 특정 분야의 정보를 강화했다.
동영상·배너 광고 기반 디지털 미디어 외에도 ▲이벤트 퀴즈 ▲앱 푸시 및 이메일 마케팅 ▲3D 광고 등 캠페인 시너지를 높일 수 있는 미디어를 별도 정리한 것도 특징이다.
특히 메조미디어의 디지털 광고 집행 노하우를 기반으로 ▲웹사이트 유입 ▲동영상 조회 수 확보 ▲구매 전환 ▲오프라인 매장 방문 유도 등 마케팅 캠페인 목적에 따른 단계별 목표를 세분화하고 전략적 미디어 정책을 수립하는 방법도 안내하고 있다.
메조미디어 허태흥 디지털광고 담당은 “다변화하는 디지털 환경 속에서 기업들의 마케팅 목표도 세분화되고 있다”며 “‘디지털 미디어 마일스톤’이 마케팅 목표를 달성하기 위해 디지털 매체 및 광고 유형 선정을 고민하는 광고주·대행사에게 도움이 되길 희망한다”고 말했다.
한편, 메조미디어는 급변하는 디지털 환경에서 광고주·대행사·학생을 대상으로 디지털 광고업계에 대한 이해도를 높이는 데 기여하고자 ▲소비자들의 미디어 이용 행태 ▲성·연령별 트렌드 ▲라이프스타일 ▲광고에 대한 태도 등을 조사한 리포트를 매년 발행하고 있다. 이번 ‘디지털 미디어 마일스톤’은 메조미디어 홈페이지 및 페이스북을 통해 다운로드 받을 수 있다.
