NHN엔터테인먼트(대표 정우진, 이하 ‘NHN엔터’)의 광고 부문 자회사 NHN TX(대표 신희진)와 곰앤컴퍼니(대표 이병기)는 지난 10일 곰앤컴퍼니 본사에서 동영상 광고 사업에 대한 업무 협약을 체결했다. 이번 협약으로 NHN TX와 곰앤컴퍼니는 국내 최초로 동영상 ADX(AD eXchange) 사업을 공동 추진하기로 결정했다.
이번 제휴로 NHN TX의 ACE Trader가 보유한 유저 데이터와 다양한 타겟팅 기술이 곰앤컴퍼니의 Vrix(브릭스)가 가진 동영상 콘텐츠 이용 행태 분석과 결합, 보다 효과적인 광고 인벤토리 관리가 가능해졌고, 이를 통해 국내 최초로 이용자의 데모와 관심, 콘텐츠 소비 행태를 결합한 동영상 타겟팅 광고 서비스도 곧 출시할 예정이다.
향후 광고주에게는 동영상 광고의 주요 성과지표인 타겟 시청률을 효과적으로 관리할 수 있는 툴을 제공하고, 매체와 파트너에게는 간단한 연동과정으로 효율적인 인벤토리 관리와 높은 사용률(Fill-rate)을 통한 매출 증대와 내부 광고 운영 기능 등 애드서버의 기능도 제공 받을 수 있게 됐다.
동영상 ADX는 5월 15일부터 다윈, 프리즘 등의 동영상 광고 네트워크와 연동되어 곰TV에 우선 적용될 예정이며, 현재 방송사 등 동영상 서비스사들과 연동 진행 중이다. 해외 네트워크 및 동영상 매체의 경우, 순차적으로 확대될 계획이다.
곰앤컴퍼니 이병기 대표는 “곰TV의 10년 서비스 노하우를 ADX를 통해 시장 사업자들과 함께 나누고자 한다”며 “고도화된 타겟팅 동영상 광고를 통해 이용자에게는 광고의 피로도를 감소시키는 것은 물론, 매체사에게는 매출의 극대화를 실현하고자 한다”고 밝혔다.
NHN TX 신희진 대표는 “동영상 ADX라는 새롭고 효율적인 시장을 열어 매체사와 광고주, 그리고 광고 플랫폼이 상생할 수 있는 길을 제시하고자 한다”며 “기존의 웹과 앱 디스플레이 상품에 이어 동영상까지 추가된 통합 광고 라인업을 구축, 2분기 중 동영상 광고 DSP 출시와 함께 해외 동영상 네트워크도 확충할 계획”이라고 강조했다.
